2024春节宴席之王，红花郎

每年春节，都是白酒消费旺季。刚刚过去得春节市场博弈，各大酒企也纷纷亮出了成绩单。

1、百家齐鸣

尽管春节是白酒行业占领市场高地的黄金时段，但2024年春节前的各大酒企，可能在临战之前除了激动之外，多少都有点忐忑不安。

早在2023年春节后，从上游酒企到中下游酒商大都要用浑身解数，去解决遗留的“高库存”问题。

有了前车之鉴，关于2024年春节档甚至全年市场下行的悲观预期，一度笼罩业内。

这背后，有着更复杂的行业趋势。比如当前经济环境下，白酒市场从增量进入存量时代，企业间内卷加剧。且行业需求下滑下，产能仍在持续加码，供给过剩让市场始终“不缺酒”，也就更难卖酒。

不过，行业媒体酒业家调研了山东、河南、北京、江苏、湖北、安徽等多个市场的2024年春节动销情况，结果显示颇为乐观。

根据调研结果，此前市场对于春节的悲观预期并没有发生，反而出现销售与价格的双双增长。

在价格上，多个市场高端消费保持稳健，飞天茅台、青花郎、国窖1573等名酒大单品批价普涨1%-5%；

在销量上，多地酒商在春节动销旺季实现了远超预期的增长。其中红花郎增长尤为明显。有成都酒商告诉行业媒体，“今年红花郎强势崛起了，红花郎和剑南春今年的宴席市场份额加起来能接近60%。”

一方面，2024年春运人流创历史新高。有数据显示截至2月16日，春运前22天全国累计春运人次已经到达50.93亿人次。大规模的人流量活力，无疑为白酒消费提供了较强支撑。

并且，春节返乡宴席、送礼及婚礼等场景叠加，导致市场需求大涨。比如行业媒体酒业家的调研显示，成都、郑州等多地市场餐饮场所宴席预订率接近100%，春节宴席用酒需求直线飙升。

可以说，双重利好因素，让各大酒企尤其是头部白酒品牌的销量及价格，得以乘势起飞。

更重要的是，各家白酒企业没有因悲观预期而懈怠，2024年春节档前后都在各出奇招抢占用户和市场。

一众百家齐鸣中，酱香典范·红花郎更是以赞助春晚等品牌端、市场端大动作，以及线上线下联动的全方位、长周期铺开的“年味”情怀营销活动，成为“春晚，最红的那瓶酒”。

此外，从央视春晚大屏到微博、微信、抖音小屏，从天府之檐万人千席到郎酒庄园红红火火过春节；从遍布百座城市大街小巷的万辆红花郎专属拜年巴士，到线下携手郎酒好邻居麓湖社区的麓湖春晚，再到掀起全国卖场“红色风暴”和各行各业的“红色年会风暴”……

2024白酒春节档大战之后，用户和市场必然难以忘却，最红火的年味无疑是“红花郎”。

2、奔向百亿

伴随着2024央视春晚开场短片，率先亮相的红花郎第一个开启龙年春晚大幕，红花郎也迎来了又一个品牌“丰收年”。

今年春晚，作为“龙腾盛世 神采飞扬”合作伙伴的红花郎，不仅logo持续占据总台主持人串场环节背景C位，还频繁出现在春晚开场、中插等多组短片中，第一时间向全国观众彰显了自身作为酱香典范、国民品牌的经典形象。

此外，各大城市的地标建筑、商业枢纽同样被红花郎牢牢占据。比如巨幅广告点亮中国第一高塔广州塔，红色巨型酒瓶装点贵阳机场路，都让红花郎持续占领传播价值高地，赚足了消费者眼球。

数据显示，截至2月16日“红花郎红红火火过春节”等系列互动话题，在微博、抖音平台吸引29亿人次共赴云端红火盛宴；红花郎携手央视春晚节目目直播用户规模达6.79亿人，直播收视次数15.01亿次，全网160.52亿人次热烈讨论。

而在龙年春节档市场上，红花郎也再次成为“红透半边天”的销量大单品，据悉其宴席市场占有率增长了30%以上。

作为华人团圆酒、吉祥酒的红花郎表现惊人背后，其实有着二十多年的市场沉淀。

2003年，为吉庆而生的红花郎，一经上市就以其良好寓意和品质表现引发市场注目。2004年，更凭借精美包装及鲜艳而热烈奔放的“中国红”色彩，迅速俘获消费者，成为宴席用酒首选。

此后，红花郎在产品形象设计上历经四次迭代，形成以红花郎·红十与红花郎·红十五为主的大气华贵的中国红造型，产品识别度进一步提升。

2009以来，红花郎更是连续牵手央视春晚形成强CP强绑定，更有力地奠定了其在传统节庆宴席市场上及婚宴、寿宴等场景中的口碑地位，成为真正意义上的团圆酒、喜庆酒、吉祥酒。

为更好地服务用户，红花郎秉承了郎酒一贯的“客户第一，唯客是尊”理念。

尤其是在2024龙年春节引爆的红色浪潮，其背后折射出红花郎品牌理念的一次跨越，即年前举行的2023品牌年会上，郎酒股份总经理汪博炜谈到的：2020年—2023年，郎酒坚持向消费者再靠近一点点，进入2024年，郎酒将向消费者再贴紧一点点。

更重要的是，依托于与茅台隔河相望的天富等6大生态酿酒区，及郎酒优质酱酒产能和储量分别达到7万吨/年和22万吨的雄厚实力，红花郎串联起了“生、长、养、藏”酿造体系，致力于在品质及体验方面不断升级，以达到酒体贮存时间更长、品质更卓越、口感更醇厚、回味更悠长的最佳效果。

从而，红花郎积累二十余年的品牌及品质势能、市场势能和用户势能，在春节充分释放。

红花郎不仅再次成为风靡国人宴席市场的主角，更凭借深厚的消费口碑与市场渗透度，不断擦亮品牌名片，巩固着次高端酱酒代表的行业地位。

可以预见，2024年迎来开门红的红花郎将奔着触手可及的百亿目标，一往无前。

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